Buitinės elektronikos, kompiuterių pardavimas sumažėjo šį atostogų sezoną


Analitikai teigia, kad per „Covid“ pandemijos užblokavimą iššvaistydami asmeniniais kompiuteriais ir buitine elektronika žmonės gali neturėti apetito pirkti daugiau įrenginių šį atostogų sezoną. Didelė infliacija ir makroekonominiai rūpesčiai taip pat gali neleisti klientams pirkti per šį atostogų sezoną.




X



„Didysis klausimas: ar žmonės bus nusiteikę pirkti? sakė Benas Arnoldas, mažmeninės prekybos stebėjimo priemonės „NPD Group“ analitikas. “Palyginti su praėjusiais metais bus sunku. Taip yra todėl, kad 2020 ir 2021 m. buvo labai stiprūs plataus vartojimo elektronikos pardavimo metai.”

NPD grupė prognozuoja, kad JAV švenčių sezono išlaidos technologijų produktams sumažės 6%, palyginti su praėjusiais metais. Tačiau pardavimai vis tiek bus 11% didesni už 2019 m. atostogų sezoną prieš pandemiją, Arnoldas sakė „Investor’s Business Daily“.

Dėl pandemijos atsiradusios darbo namuose ir pastogės vietoje tendencijos padidino kompiuterių įrangos, planšetinių kompiuterių, vaizdo žaidimų ir namų pramogų produktų bei paslaugų pardavimą. Dabar dauguma žmonių tikriausiai turi tai, ko jiems reikia šiose kategorijose, sakė Arnoldas.

Šventinių pardavimų prognozė: „Žiūrėkite toliau“

„Morgan Stanley“ analitikas Erikas Woodringas pakartojo neigiamas nuotaikas apie pardavimus atostogoms neseniai paskelbtoje ataskaitoje, pavadintoje „Buitinio vartojimo elektronikos atostogų išlaidos… Žiūrėkite žemiau“.

„Vartotojų nuotaikos iš esmės tebėra neigiamos, tačiau mūsų naujausioje apklausoje jos buvo nevienodesnės“, – savo pastaboje teigė Woodringas. “Tačiau (apklausos) rezultatai rodo, kad vartotojų aparatūros atostogų sezonas yra labai sunkus.”

Naujausi Morgan Stanley tyrimo rezultatai patvirtina jo per mažo svorio arba pardavimo reitingus Cricut (CRCT), HP (HPQ) ir Logitech (LANGAI), jis sako.

„Šioje naujausioje apklausoje labiausiai akį traukia tai, kad maždaug tris kartus daugiau respondentų tikisi išleisti mažiau (nei tikisi išleisti daugiau) buitinei elektronikai ir asmeniniams kompiuteriams šį švenčių sezoną, palyginti su praėjusiais metais, o 70 proc. daugiau laukia nuolaidų. “, – sakė Woodring.

Įrašykite nuolaidų prognozę buitinei elektronikai

Geros naujienos vartotojams yra tai, kad mažmenininkai gali pasiūlyti nuolaidų pagrindinių dovanų kategorijoms, pvz., televizoriams ir nešiojamiesiems kompiuteriams, kad pritrauktų pirkėjus į parduotuves ir išvalytų prekių atsargas.

„Adobe Analytics“ prognozuoja, kad šį atostogų sezoną internetinės nuolaidos kompiuteriams, plataus vartojimo elektronikai ir žaislams pasieks rekordines aukštumas. Prognozuojama, kad nuolaidos kompiuteriams sieks net 32%, palyginti su 10% 2021 m.

Buitinei elektronikai taikomos nuolaidos iki 27%, palyginti su 8% praėjusiais metais. Tikėtina, kad televizoriams šį sezoną bus taikoma iki 19% nuolaida, palyginti su 11% 2021 m., teigė „Adobe“.

Vartotojų technologijų asociacijos atlikta apklausa parodė, kad srautinio vaizdo paslaugos ir vaizdo žaidimų produktai yra vienos iš geriausių technologijų dovanų, kurias žmonės planuoja dovanoti šį sezoną. Kitos geidžiamos dovanos yra nešiojamieji garso produktai, išmanieji telefonai ir sveikatos bei sveikatingumo technologijos.

„Apple“ vaidina geriausiose augimo kategorijose

Apple (AAPL) yra potencialus naudos gavėjas, nes jis dalyvauja daugelyje augimo kategorijų. Jo atostogų produktų asortimentą sudaro nauji „iPhone“, „iPad“, „Apple Watch“ išmanieji laikrodžiai ir „AirPods“ belaidės ausinės.

Tačiau kai kurių paklausių įrenginių šiais metais trūks dėl gamybos problemų. Tai apima Apple iPhone 14 Pro išmaniuosius telefonus ir Sony (SONY) PlayStation 5 vaizdo žaidimų konsolės.

„Logitech“ generalinis direktorius Brackenas Darrellas sakė, kad jo įmonė tikisi, kad atostogų sezonas bus geras dėl savo buvimo kai kuriose karštose kategorijose. Tai apima vaizdo žaidimų įrangą ir įrangą turinio kūrėjams, kurie tiesiogiai transliuoja vaizdo įrašus ir transliuoja tinklalaides.

„Mes einame į atostogų laikotarpį, kai nemanau, kad kada nors turėjome geresnių produktų rinkinio“, – sakė Darrellas IBD.

Buitinė elektronika: skaitmeninės dovanos auga

Tuo tarpu skaitmeninės dovanos populiarėja. Tai apima daugybę prenumeruojamų srautinio vaizdo įrašų paslaugų, tokių kaip Netflix (NFLX), Voltas Disnėjus‘s (DIS) Disney+ ir Hulu, „Warner Bros. Discovery“.‘s (WBD) HBO Max, „Paramount Global“.‘s (DĖL) Paramount+, Apple Apple TV+ ir kt.

Neseniai atlikta „Recurly“ apklausa parodė, kad skaitmeninių prenumeratų, ypač tūkstantmečio ir Z kartos vartotojų, švenčių sezonas yra didelis. Apie 63 % respondentų svarsto galimybę padovanoti prenumeratą, o 70 % – gauti prenumeratą dovanų.

Trys populiariausios prenumeratos kategorijos, kurios greičiausiai bus dovanojamos kaip plataus vartojimo elektronikos dovanos, yra šios: vaizdo transliacija – 54%, žaidimai – 39%, garso transliacija – 36%, sakė Recurly. Dauguma vartotojų, arba 61 proc., teigė, kad būtų suinteresuoti prenumeruoti bent šešiems mėnesiams.

Kita skaitmeninė dovana yra vaizdo žaidimų programinė įranga. Perėjimas nuo supakuotos medijos prie skaitmeninių atsisiuntimų neturėjo įtakos žaidimų programinės įrangos dovanojimui, Take-Two interaktyvioji programinė įranga (TTWO) IBD sakė generalinis direktorius Straussas Zelnickas.

„Žmonės vis tiek gali dovanoti dovaną, nors ji yra skaitmeninė“, – sakė jis. “Iš esmės galite duoti kodą. Maždaug 75% mūsų verslo konsolės pusėje yra skaitmeninė ir akivaizdu, kad 100% mobiliojo ryšio pusėje.”

Jis sakė, kad „Take-Two“ yra gerai pasiruošęs švenčių sezonui su tokiais titulais kaip „NBA 2K23“, „PGA Tour 2K23“ ir „Marvel’s Midnight Suns“.

Stebėkite Patricką Seitzą „Twitter“ adresu @IBD_PSeitz daugiau istorijų apie vartotojų technologijas, programinę įrangą ir puslaidininkių atsargas.

TAU TAIP PAT GALI PATIKTI:

Ar Grinčas pavogs 2022 m. Kalėdas?

Kinijos „Covid“ protrūkis apriboja „Apple iPhone 14 Pro“ prieinamumą

Vaizdo žaidimų leidėjas Take-Two Misses Targets, Guides Lower

Žr. akcijas, esančias lyderių sąraše netoli pirkimo taško

MarketSmith: tyrimai, diagramos, duomenys ir mokymas vienoje vietoje