Daugiau nei ketvirtadalis britų „Netflix“. prenumeratoriai leidžia savo draugams ir šeimos nariams naudotis savo paskyromis, o mažiausiai 17 mln. namų bus dalijami slaptažodžiais didžiausiose srautinio perdavimo platformos rinkose Europoje.
„Netflix“ paskelbė apie planus apriboti šią praktiką vienas iš daugelio strateginių žingsnių sukurta siekiant sustabdyti investuotojų paniką po to, kai praėjusią savaitę daugiau nei 60 mlrd. USD (47 mlrd. GBP) sumažino savo rinkos vertę, kai pranešė apie pirmasis abonentų praradimas per dešimtmetį.
Didžiausia pasaulyje srautinio perdavimo paslauga, kuri tikisi, kad jos 221 mln. pasaulinė abonentų skaičius sumažės dar milijonais, kai paskelbs kitą balandžio–birželio mėnesio rezultatų rinkinį, apskaičiavo, kad apie 100 mln. namų, kurie moka už jos paslaugą, visame pasaulyje dalijasi savo slaptažodžiais su kitais.
Remiantis tyrimų įmonės „Digital i“, kuri nurodė tikrąjį skaičių, JK mažiausiai 27 % iš 14,9 mln. „Netflix“ abonentų, daugiau nei 4 mln. paskyrų, leidžia kitiems namų ūkiams naudotis savo paskyromis nemokamai žiūrėti laidas nuo Bridgerton iki „Stranger Things“. beveik neabejotinai yra didesnis.
„Mūsų skaičiavimai buvo gauti analizuodami paskyros veiklą ir tai patvirtinome įvairiais kitais šaltiniais“, – sakė „Digital i“ vadovas Ali Vahdati. „Vis dėlto mes vis dar tikime, kad mūsų rezultatai šiek tiek nuvertina [actual] slaptažodžių dalijimosi dažnis“.
Jo analizė atskleidė, kad paskyrų dalijimasis yra labiausiai paplitęs tarp jaunesnių „Netflix“ gerbėjų, o mažiausiai 29% 18–24 metų JK abonentų tai daro. Tai palyginti su nuosaikesniu 18 % 45–54 metų amžiaus žmonių.
Tyrimas parodė, kad penkiose didžiausiose „Netflix“ Europos rinkose – JK, Vokietijoje, Ispanijoje, Prancūzijoje ir Italijoje – slaptažodžiais dalijasi „mažiausiai“ 17 milijonų abonentų namų ūkių. Įrodyta, kad daugiausiai dalintojų yra ispanai – 47 % abonentų, po to seka Vokietija (42 %), Prancūzija (35 %) ir Italija (33 %). JK, kuri tam tikru atstumu yra didžiausia „Netflix“ Europos rinka, turi žemiausią slaptažodžių dalijimosi lygį iš penkių.
Dešimtmetį trukęs barnių augimas anksčiau paskatino „Netflix“ švelniai pasidalyti slaptažodžiais, o bendrovės vienas iš įkūrėjų ir generalinis direktorius Reedas Hastingsas pareiškė, kad „nėra planų“ kovoti su tokia praktika.
„Slaptažodžių dalijimasis yra kažkas, su kuriuo jūs turite išmokti gyventi, nes yra tiek daug teisėto slaptažodžio dalijimosi, pavyzdžiui, dalijatės su savo sutuoktiniu ir su vaikais“, – sakė jis. kalbėdamas 2016 m. „Taigi nėra ryškios linijos, o mums sekasi taip, kaip yra“.
Tačiau „Netflix“ daugelyje didžiausių rinkų artėjo prie prisotinimo, didėjanti konkurentų, tokių kaip „Amazon“ ir „Disney+“, konkurencija ir virtinė kainų padidėjimo, padarė spaudimą bendrovės augimui, todėl vadovybė pakeitė savo melodiją.
„Kai sparčiai augome [password sharing] nebuvo didelis prioritetasbet dabar labai sunkiai dirbame“, – praėjusią savaitę bendrovės finansiniame pranešime sakė Hastings.
Prisiregistruokite gauti kasdienį „Business Today“ el. laišką arba sekite „Guardian Business“ sistemoje „Twitter“ adresu @BusinessDesk
Praėjusį mėnesį „Netflix“ pradėjo bandomąją versiją apmokestinti abonentai Čilėje, Kosta Rikoje ir Peru – slaptažodžių dalijimasis ypač dažnas Lotynų Amerikoje – nuo 2 iki 3 USD per mėnesį, kad prie paskyros būtų galima pridėti iki dviejų papildomų profilių, nepriklausančių jų namų ūkiui.
JK transliacijos bumas sustojo pirmąjį šių metų ketvirtį. Praeitą savaitę, Kantaro tyrimai parodė kad JK namų, turinčių bent vieną mokamą prenumeratos transliacijos paslaugą, skaičius sumažėjo 215 000 ir baigėsi nepertraukiamo augimo dešimtmetį, nes namų ūkiai sumažino biudžetus, kad susidorotų su pragyvenimo išlaidų krize.
Tyrimas parodė, kad vartotojų, planuojančių atšaukti bent vieną vaizdo transliacijos paslaugą, nurodydami priežastį „norėdami sutaupyti pinigų“, dalis pasiekė visų laikų rekordą – 38%.