Jei Elonas Muskas manė, kad „Twitter“ gelbėtoju tapęs 43 mlrd.
Turtingiausias pasaulio žmogus išdėstė keletą didelių pretenzijų dėl šios savaitės nepageidaujamo požiūrio. Jis pažadėjo, kad akcininkams patiks jo siūloma turtinga premija. Jis sugrąžins žodžio laisvę į vieną iš svarbiausių socialinės žiniasklaidos svetainių. O paklydusios įmonės valdymą pertvarkytų.
Su būdingu ažiotažu jis netgi iškėlė savo pasiūlymą kaip naudą žmonijai. „Civilizacinė rizika mažėja tuo labiau, kad galime padidinti pasitikėjimą „Twitter“ kaip vieša platforma“, – sakė jis interviu TED konferencijoje, praėjus kelioms valandoms po to, kai buvo atskleistas jo požiūris.
Visais atžvilgiais ieškiniai iš esmės krito į ausis. Dar prieš tai, kai „Twitter“ valdyba anksti penktadienį atskleidė savo nepritarimą, priimdama a nuodų tabletė perėmimo gynybos, akcininkai išreiškė savo nepasitikėjimą. „Twitter“ akcijos nukrito beveik 2 procentais po žinios apie pasiūlymą, o tai rodo menką Volstrito pasitikėjimą jo sėkme.
„Būčiau labai nustebęs, jei „Twitter“ valdyba būtų pasirengusi nusileisti už 54 USD, atsižvelgiant į tai, kur akcijos kainavo vos prieš šešis mėnesius“, – sakė konsultacinės bendrovės „LightShed“ partneris Richas Greenfieldas, išsakęs plačiai paplitusią nuomonę prieš naujienas apie nuodų piliulę. Muskui tapus didžiausiu „Twitter“ akcininku (šią savaitę jis prarado „Vanguard“ poziciją), anksčiau šį mėnesį akcijos pabrango 38 proc., tikėdamasis, kad jis paskatins pokyčius. Tačiau jo pasiūlymas vis dar yra 26 procentais mažesnis už 12 mėnesių aukščiausią lygį.
Jei Musko pasiūlymas buvo skirtas kaip apžvalginis kadras, daugelis investuotojų liko neįsitikinę, kiek rimtai jis ketina tai įgyvendinti – ypač atsižvelgiant į jo neteisingą teiginį, kad jam buvo „užtikrintas finansavimas“, kad Tesla būtų privati.
Pamaitindamas skepticizmą, Muskas šyptelėjo, kai netrukus po pasiūlymo užėmė TED sceną, o tada vėl pradėjo ginčą „užtikrintas finansavimas“, tvirtindamas, kad pinigų turėjo visą laiką. Jis tvirtino, kad jis tik išsprendė skundą iš reguliuotojų, nes jie jį įstūmė į kampą, kur „Tesla“ grėsė bankrotas.
Prieš tai viešai pareiškė priešišką požiūrį į „Twitter“. finansavimas vietoje ar nuodugniai aptarti jį su valdyba buvo „labai neįprastas“ žingsnis, dėl kurio žmonėms nebuvo lengviau įvertinti jo tikrųjų ketinimų, sakė Ann Lipton, Tulano universiteto verslo teisės ir verslumo docentė. „Twitter“ direktoriams buvo palikta galimybė ne tik įvertinti, ar jo pasiūlyta kaina yra teisinga, bet ir ar jis yra pasirengęs ją mokėti. Be finansavimo „labai sunku patikėti, kad jis toks“, – pridūrė ji.
Tuo tarpu Musko bandymas suvynioti savo pasiūlymą į žodžio laisvę taip pat sulaukė skeptiško atsakymo iš daugelio ekspertų, kurie stengėsi, kad didžiausiose socialinės žiniasklaidos platformose nebūtų neapykantą kurstančių kalbų ir dezinformacijos. Jis teigė norintis nutraukti slaptą sistemą, per kurią „Twitter“ pirmenybę teikia vieniems „tweet“ žinutėms, o ne kitiems, ir sumažinti tikimybę, kad vartotojai bus uždrausti. „Laiko pertrauka yra geriau nei nuolatiniai draudimai“, – sakė jis.
Deklaracija sulaukė negailestingų plojimų respublikonų dešiniesiems, kur nuolatinis draudimas Donaldui Trumpui tapo Silicio slėnio šališkumo simboliu. Tačiau kai kurie suabejojo, kiek Muskas galėtų nueiti, siekdamas iššūkių platesnei turinio moderavimo praktikai.
„Trumpo grąžinimas į pareigas būtų didžiausias lakmuso popierėlis“, – sakė buvęs vyresnysis Trumpo patarėjas Jasonas Milleris. Be to, „visa tai tik langų puošyba“, sakė jis, nors pridūrė, kad „Twitter“ kultūra ir jos darbuotojų kairiosios pažiūros apsunkintų visiškai pakeisti etosą.
Tarp daugelio ekspertų Musko teiginys, kad „Twitter“ slopina žodžio laisvę, buvo atmestas kaip naivus teiginys, kuriame neatsižvelgta į ilgus metus trukusias pastangas panaikinti neapykantą kurstančią kalbą ir dezinformaciją.
„Twitter“ kovoja su gilesne problema, kurią sukelia jos reklamos verslo modelis, kuris „apdovanoja ekstremalias kalbas“, sakė Rogeris McNamee, Silicio slėnio investuotojas, agitavęs prieš „Facebook“. Jis ir kiti sakė, kad tai privertė ją pabandyti kovoti su neapykantos ir dezinformacijos banga, savo ruožtu sulaukdama kritikos dėl tariamos cenzūros.
Kitu žingsniu, kuris, jo teigimu, pagerins žodžio laisvę, Muskas pareiškė, kad paskelbs algoritmą, nustatantį, ką vartotojai mato „Twitter“. „Turėti juodosios dėžės algoritmą, reklamuoti kai kuriuos dalykus, o ne kitus dalykus“ gali būti „gana pavojinga“, – tvirtino jis.
Tačiau dauguma skaitmeninių paslaugų savo reitingavimo algoritmus laiko paslaptyje, o „Twitter“ atskleidimas gali suteikti žmonėms galimybę „žaisti algoritmu ir manipuliuoti turiniu“, kurį mato vartotojai, sakė Gregas Sterlingas, „Near Media“ įkūrėjas ir paieškos bei socialinių tinklų ekspertas. žiniasklaida. Jis pridūrė, kad tai gali sukelti tam tikrų problemų, atsižvelgiant į „Twitter“ vaidmenį politinėse diskusijose ir kai kurių vyriausybių naudojimą oficialiai informacijai skelbti.
Kai kurių reklamos ekspertų ir finansų analitikų teigimu, pažadas duoti tvirtesnį įsipareigojimą laikytis žodžio laisvės socialiniame tinkle „Twitter“ taip pat gali pakenkti bendrovės verslui, nes jos svetainė taps mažiau patraukli prekės ženklo reklamuotojams.
Tai nėra „būtinai naudinga civilizacijai, jei netikslumai leidžiama plisti prisidengiant žodžio laisve“, sakė Arunas Kumaras, reklamos grupės IPG vyriausiasis duomenų ir technologijų pareigūnas. Reklamuotojai „nenori būti siejami su netikromis naujienomis ar neapykantą kurstančia kalba“, pridūrė jis.
Pats Muskas šią savaitę pareiškė, kad neinvestuoja į „Twitter“ dėl ekonominių priežasčių, o tai leidžia manyti, kad tokie rūpesčiai jo gali nesužavėti. Prieš savaitę savo tviteryje, kurį vėliau ištrynė, jis taip pat tvirtino, kad jo priklausomybė nuo reklamos verslo modelio atskleidė „Twitter“ „korporacijų galią diktuoti politiką“.
Tačiau ekspertai perspėja, kad pasikliaujant kitais verslo modeliais, tokiais kaip prenumeratos dėl pajamų, gali sumažėti paslaugos pasiekiamumas. „Jei tai būtų mokama platforma, pokalbių būtų daug mažiau“, – sakė Greenfieldas.
Išreikšdamas plačiai paplitusią nuomonę, McNamee teigė, kad visos abejonės, susijusios su Musko pasiūlymu, rodo, kad tai gali būti daugiau dėmesio siekimas, o ne suderintos pastangos perimti „Twitter“ kontrolę. Tačiau Muskas niekada nesilaikė įprasto kurso, o jo didžiuliai asmeniniai turtai ir deklaruojamas tikslas perimti įmonės kontrolę net daugumai kritikų apsunkino jo požiūrį.
Kai „Twitter“ įsigilins į savo pradinį šūvį, Volstrytas netrukus galės įsitikinti, ar Muskas tikrai turi noro ir kantrybės ilgai trunkančiai kovai.