Festivalių mada su spalvingomis spalvomis, blizgučiais, gėlių karūnomis ir viskuo tinkama apranga grįžta. Po dvejų metų pandemijos sukeltos pertraukos, „Coachella“, Kalifornijoje vykstantis muzikos festivalis 250 000 gerbėjų pritraukianti programa grįžo šį savaitgalį, atnešdama naujų gyvybingų tendencijų ir pinigų paskatinimą mados industrijai.
„Coachella“ – madingiausias festivalio sezono renginys – žinomas tiek dėl savo aprangos, tiek dėl pasirodymų. Likusių metų festivalių mados tendencijas dažnai diktuoja apranga, kurią dėvi tokios įžymybės kaip Kendall Jenner, Katy Perry ir Gigi Hadid. Gatvės aprangos prekių ženklams ir greitosios mados etiketės, Coachella yra ypač svarbi. „Boohoo“ priklausanti greitosios mados prekės ženklas „Pretty Little Thing“, gatvės drabužių perpardavimo svetainė „StockX“ ir JAV „Gen Z“ mažmenininkas „Revolve“ rems festivalio sritis ne tik norėdami reklamuotis dalyviams, bet ir tiems, kurie žiūri iš namų ir socialinėje žiniasklaidoje.
Ebony-Renee Baker, „Refinery29“ svetainės mados redaktorė, tai apibūdina kaip „tokią didelę komercinę galimybę prekių ženklams ir influenceriams – dabar ji tapo tokia didžiulė ir pastebima visame pasaulyje“.
„Revolve“ prekės ženklo vyriausioji pareigūnė Raissa Gerona apibūdino Coachella į pramonės analizės svetainę „Mados verslas“ yra „esminis, didžiulis… tai toks Super Bowl“.
Festivaliai jau seniai turėjo mados įtakos, nes 1969 m. Vudstokas sutvirtino hipišką prašmatnumą kaip estetiką. Bėgant metams, reiverių vaizdai laukuose ir Kate Moss Glastonberyje padarė madingus sportinius kostiumus ir „Hunter“ šluostes. Pastaruoju metu festivalių tendencijos apima nertus ir dviratininkų šortus – dabar jau vasariškus stilius. Taip pat buvo prieštaringų momentų, pavyzdžiui, 2017 m., kai indėnų stiliaus galvos apdangalų tendencija paskatino pretenzijas dėl kultūros pasisavinimo.
Influencerai taip pat gali uždirbti nemenkas sumas. Maryam Ghafarinia, kuri „Instagram“ tinkle turi 186 000 sekėjų, apibūdino New York Post kaip ji pasinaudos apsilankymu „Coachella“, imdama iš prekių ženklų daugiau nei 2 000 USD (1 530 GBP) už kiekvieną įrašą svetainėje.
Amy Luca, pasaulinės rinkodaros ir reklamos paslaugų bendrovės „Media.Monks“ vyresnioji viceprezidentė, teigė, kad šios sumos yra mažesnės nei mokesčiai, kuriuos lemia namų ūkiai: „Kai kalbate apie modelius ir realybės televizijos žvaigždes, [payment] gali siekti šimtus tūkstančių dolerių.
Baker sakė, kad festivalių sezonas dažnai yra galimybė žmonėms išbandyti tendencijas. „Prognozuoju daugybę 90-ųjų vintažinio stiliaus įvaizdžių, baleto tiulio sijonų ir triko, cottagecore gėlėtų suknelių, šiaudinių skrybėlių, daug nėrinių“, – sakė ji.
Greitosios mados prekės ženklai žino, kad festivalių sezonas yra laikas, kai vartotojai išlaidauja – „Business of Fashion“ praneša, kad festivalių mados prekių pardavimas svetainėse „Boohoo“, „H&M“, „Asos“ ir „Nasty Gal“, palyginti su 2019 m., padidėjo 173 proc. netinka tvariai madai, nors Bakeris sako, kad festivalio lankytojai ieškos tvarių galimybių. „Daugiau žmonių nei bet kada linksta į taupumą, apsipirkti naudotus ir senovinius daiktus. Asmeniškai aš mėgstu šviežią naują aprangą festivaliams, bet visada pirmiausia ieškau naudotų variantų.
Philippa Grogan, tvarios mados ir tekstilės konsultantė, festivalių madą apibūdina kaip „akimirksniu pasilinksminimus. [a bit like] šventinė kalėdinė suknelė, bet vasarą“. Ji sako, kad tai kelia jai „klausimą, ar [the clothes] buvo sukurti atsižvelgiant į ilgaamžiškumą… Tada yra viso to estetika, daug blizgučių ir lurekso, kurie dažnai daugiausia gaunami iš iškastinio kuro medžiagų, tokių kaip nafta ir gamtinės dujos, nes jie iš esmės yra plastikiniai.
Groganas siūlo gudrauti. „Iš esamų daiktų, kurie nėra plastikiniai, iškirpkite blizgučius“, – sakė ji.[and then] papuošti seną kardiną ar pan. Jei festivalių mada yra susijusi su poveikiu, toks kūrybiškumas yra labai naudingas: „Visada dėvite kažką unikalaus, jei tikrai ką nors derinate namuose iš esamų medžiagų“.