TPrieš dvylika metų Jeffas Bewkesas, tuometinis „Time Warner“ vadovas, palygino „Netflix“ su Albanijos armija. „Šiek tiek panašu, ar Albanijos armija užvaldys pasaulį? Nemanau, – Bewkesas pasakojo „New York Times“.paniekindamas srautinio perdavimo paslaugos gebėjimą perimti nusistovėjusias medijos leistuves.
Na, Albanijos kariuomenė laimėjo. „Time Warner“ sekė Netflix į srautinį perdavimą, NBCUniversal ir Disney atėjo po to ir taip tęsėsi. Britanijoje BBC ir ITV investavo į savo srautinio perdavimo portalus. Žiniasklaida dabar gyveno „Netflix“ pasaulyje.
Vėlesniais metais hitas po hito – nuo „Stranger Things“ iki „Bridgerton“ – įtvirtino „Netflix“ kaip pirmaujančios pasaulyje srautinio perdavimo paslaugos poziciją. Abonentai suklestėjo, nes koronavirusas privertė didžiąją dalį pasaulio užsidaryti. Ir tada sausio mėnesį bumas baigėsi. “.
Pasauliniu mastu „Netflix“ paskelbė, kad per pirmuosius tris metų mėnesius tikisi tik 2,5 mln. naujų prenumeratorių, ty gerokai mažiau nei 4 mln. 2021 m. pirmąjį ketvirtį. padėjo sunaikinti beveik 45 mlrd. USD (33 mlrd. svarų) nuo jo vertės, nes investuotojai nerimavo, kad „Netflix“ šlovės laikai baigėsi.
Antradienį „Netflix“ paskelbė naujausius ketvirčio rezultatus. Kai kurie analitikai nerimauja, kad išaugusi Apple, Amazon, Disney ir tradicinių medijos leistuvų konkurencija reiškia, kad Albanijos armija pagaliau pabėga.
Pasakojimas buvo dar labiau sustiprintas praėjusį mėnesį, kai „Coda“ įveikė Jane Campion „Šuns galią“. už geriausią metų filmą „Oskarą“. Širdį mielą istoriją apie kurčiųjų suaugusiųjų vaiką sukūrė Apple, Campion’s kritiškai giriamas neovesterną prodiusavo „Netflix“. Tai buvo pirmas kartas, kai transliacijos paslaugos išleistas filmas laimėjo aukščiausią „Oskarą“.
Iš naujo apibrėžus žiniasklaidos aplinką, „Netflix“ patyrė problemų ir dabar – kai kuriems – „Netflix“ laikas pakeisti savo žaidimą.
Laura Martin, „Needham & Co“ analitikė, kadaise buvo pagrindinė „Netflix“ stiprybė, tapo didžiausia jos silpnybe.
Praėjusį ketvirtį „Netflix“ išleido didžiausią metų televizijos laidą, Kalmarų žaidimas, ir du didžiausi visų laikų filmai – „Red Notice“ ir „Don’t Look Up“. Bendrovė 2021 m. turiniui išleido 17 mlrd. USD (13 mlrd. GBP), o 2022 m. turėtų išleisti apie 19 mlrd. USD.
Tačiau to nepakako, kad būtų išlaikytas toks augimas, prie kurio Volstritas buvo įpratęs. „Originalų ir pramoginio turinio nebeužtenka“, – sakė Martinas. „Mūsų tezė yra ta, kad jūs turite turėti naujienų ir sporto. Turite turėti ypatingų naujienų, nes tai atneša žmonių, kai, tarkime, Rusija įsiveržia į Ukrainą arba sportuoja, nes kai yra tikrai geras žaidimas, žmonės plūsta pas jus ir ten pasilieka.
Ji teigia, kad vien pramogos yra per siauros, o įmonės sėkmė galėjo juos apakinti nuo poreikio pasiūlyti įvairesnio turinio.
Kai „Netflix“ pradėjo veikti, pagrindiniai jos konkurentai JAV, kuri yra didžiausia jos rinka, buvo kabelinės televizijos bendrovės, siūlančios sportą ir naujienas bei pramogas, tačiau už daug didesnę kainą. „Iš pradžių, kai tai buvo 15 USD per mėnesį ir jie turėjo puikų bibliotekos turinį iš visų didžiųjų studijų, tai buvo tikrai geras sandoris“, – sakė ji. „Dabar, kai visi dideli berniukai užsiima verslu, jie visi turi daug didesnes bibliotekas nei „Netflix“, turi naujienų ir sporto. „Netflix“ konkurencinė aplinka pasikeitė ir jos nesikeičia.
Tačiau nors „Netflix“ gali neaugti taip greitai, kaip anksčiau, dar per anksti tai nurašyti. Net ir dar vienas nuviliantis ketvirtis – ir dar vienas akcijų kainos kritimas – vargu ar sumenkins milžinišką srautinio perdavimo bendrovės galią žiniasklaidos pasaulyje, kuris vis dar vejasi.
Praėjusių metų pabaigoje „Netflix“ turėjo 222 mln. Žmonės praleido 1,65 milijardo valandų žiūrėdami Squid Game per pirmąsias keturias savaites. Ir tai vis dar yra viena iš geriausiai veikiančių akcijų per pastaruosius du dešimtmečius, nuo 2002 m. pradinio viešo akcijų platinimo pabrangusi daugiau nei 34 000%. 2021 m. ji uždirbo 5,1 mlrd. USD pelno, o jos turinio biudžetas lenkia daugumą tradicinės žiniasklaidos konkurentų.
Buvo atliktas „nustatymas iš naujo“, sakė Brianas Wieseris, žiniasklaidos agentūros „GroupM“ pasaulinis verslo žvalgybos prezidentas. Iš dalies šis nustatymas iš naujo yra „pripažinimas, kad srautinio perdavimo verslo ekonomika nėra tokia gera kaip tradicinio žiniasklaidos verslo“.
Tačiau tradicinis žiniasklaidos verslas vis dar turi bėdų ir, jei atsitrauktumėte ir pažiūrėtumėte, ką „Netflix“ ir jo kolegos daro žiniasklaidos aplinkai, jis tvirtina, kad srautinis perdavimas yra čia, kad pasiliks, ir tai yra tradicinės žiniasklaidos įmonės. kuriems išlieka didžiausias pavojus.
„Mes pereiname prie daug labiau globalizuotos ekonomikos ir tai yra daug labiau globalizuota žiniasklaidos pramonė nei kada nors buvo“, – sakė Wieseris. Tokie hitai kaip Pietų Korėjos „Squid Game“ ir Visi mes mirę rodo, kad „Netflix“ išlieka lyderiu šioje pasaulinėje rinkoje. „Šioje erdvėje jie yra tiek didesni, kad augimas natūraliai bus ribotas“, – sakė jis. „Tai nereiškia, kad verslas yra silpnas arba ilgalaikio pelno profilis nėra tvirtas.
„Kartais mes prarandame perspektyvos jausmą dėl šių dalykų“, – sakė Wieseris. „Kai vis dar turite vieną vertingiausių žiniasklaidos kompanijų pasaulyje ir vis dar esate viena iš, jei ne pati įtakingiausių žiniasklaidos įmonių dėl to, kiek išleidžiate turiniui, paskutiniai rezultatai tikrai nuvylė, ar tai buvo susiję su lūkesčiais. nesutampa?”
Tuo tarpu srautinio perdavimo pasaulis ir toliau graužia tradicinės reklamos palaikomos televizijos ir kabelinės televizijos verslą, o tai, kartu su pasauline „Netflix“ žiniasklaidai perteikta vizija, suteikia jai ir jos konkurentams daug erdvės augti.
Konkurentai galėjo siautėti dėl „Netflix“ naujųjų metų krizės, tačiau kritimas nesumenkino nei jos ambicijų masto, nei kišenių gelmių.
JK ITV neseniai paskelbė apie naują srautinio perdavimo platformą ITVXtikimasi, kad bus a „nacionalinis čempionas“ mūšyje dėl britų žiūrovų su transliacijos milžinais. Numatoma, kad žiniasklaidos bendrovės bendras turinio biudžetas šiais metais sieks 1,23 mlrd. Vien „Netflix“ išleis 11 kartų daugiau.
Praėjusiais metais JAV vartotojai išleido apie 140 mlrd. Srautinio perdavimo paslaugoms tenka apie 30 mlrd. kabeliui vis dar reikia 100 mlrd. USD, bet vis tiek praranda abonentus. Remiantis tyrimu, 2016–2021 m. mokama televizija JAV prarado daugiau nei 50 milijonų suaugusiųjų, o iki 2023 m. mažiau nei pusė visų JAV namų ūkių turės kabelinės televizijos abonementą. Vidinė žvalgyba.
Neabejotinai net pastarieji pralaimėjimai rodo, kad „Netflix“ laimi. Faktas, kad šių metų geriausio vaizdo mūšis buvo „Apple“ ir „Netflix“ kova, rodo, kaip tvirtai yra įterpti transliuotojai. Laikai, kai „Netflix“ buvo Albanijos armija, gali būti pasibaigę, tačiau tiesa yra ta, kad dabar visos žiniasklaidos įmonės yra albanai.