„Netflix“ dar nesvarsto apie tiesioginį sportą, bet štai kodėl tai turėtų būti – „TechCrunch“.


Negalima paneigti, kad tiesioginio sporto turinio įtraukimas galiausiai bus palaima srautinio perdavimo paslaugoms. Tačiau praėjusią savaitę, kai „Netflix“ vadovai buvo paklausti apie tiesioginį sportą po to, kai bendrovė pranešė apie nuviliantį pirmojo ketvirčio grynąjį 200 000 abonentų nuostolį, Tedas Sarandosas beveik atmetė galimybę, kad transliuotojas naudos tiesiogines sporto šakas, kad sugeneruotų naujus abonentus.

„Nesakau, kad niekada nesportuosime, bet turėtume pamatyti kelią, kaip padidinti didelį pajamų srautą ir su juo gauti didelį pelno srautą. jis pasakė per 2022 m. pirmojo ketvirčio uždarbį praėjusį antradienį.

Keletas srautinio perdavimo konkurentų siūlo tiesiogines sporto varžybas, o „Netflix“ pripažino, kad konkurencija tampa vis sunkesnė. „Peacock“ ir „Apple TV+“ neseniai gavo išskirtines teises į dešimtis MLB žaidimų ir „Amazon Prime“ tiesioginių NFL žaidimų ketvirtadienio vakarais reguliaraus sezono metu, taip pat 21 „New York Yankees“ žaidimą tik Niujorko rinkoje.

Taigi kodėl „Netflix“ turi problemų su tiesioginiu sportu, o kiti to neturi? Gali būti keletas priežasčių. Pirma, teisių transliuoti profesionalius ir koledžo žaidimus gavimas kainuoja milijonus milijardų dolerių. NFL turi didžiausias televizijos sutartis su Fox, CBS, NBC, ESPN ir DirecTV. Pernai buvo pasirašyta naujų žiniasklaidos teisių susitarimų kurių bendra vertė per 11 metų yra maždaug 110 mlrd.

„Netflix“ nebūtinai turi galimybę papildomai išleisti tiesioginiam sportui, kai jau išleidžia kelis milijardus dolerių apie programavimą.

Technologijos yra dar viena kliūtis, nes tai yra tiesioginė transliacija sudėtingesnis ir mažiau patikimas nei ne tiesioginė transliacija. „Netflix“ abonentams jau atsibodo kainų padidėjimas, todėl, jei tiesioginio transliavimo technologija sugenda, kyla pavojus prarasti daugiau vartotojų.

Jei „Netflix“ prenumeratos ir toliau mažės, investuotojai spaus bendrovę persvarstyti savo dabartinę poziciją. Be to, jei po tiek metų „Netflix“ pavyks įtikinti pridėti reklama palaikomą pakopą… yra didesnė tikimybė, kad transliuotojas galiausiai pateks į tiesioginio sporto rinką.

Be to, du analitikai mano, kad įmonė yra pasmerkta žlugti, jei nepradės pridėti tiesioginio sporto.

Pasak MoffettNathanson analitiko Michaelo Nathansono, „Netflix“ turi tai daryti nepaisant to, ar sportas iš pradžių praras pinigus.

Nathansonas pasakė, „Gali būti, kad „Netflix“ norės sportą įtraukti į aukščiausios kokybės lygį, padėdamas padidinti ARPU, gauti reklamą žaidimuose ir išplėsti savo paslaugų patrauklumą vis labiau konkurencingoje rinkoje.

Panašiai „Needham“ analitikė Laura Martin tvirtai tiki, kad transliuotojas nelaimės transliacijos karų, jei nepridės sporto ir naujienų.

Martinas pasakė:

Manome, kad srautinio perdavimo karą laimės srautinio perdavimo paslauga, siūlanti vartotojams 360 laipsnių turinio pasirinkimą, panašų į linijinės televizijos paketą. Netiesiogiai, istorinio turinio konglomeratai, kuriems priklauso tiesioginio sporto teisės ir naujausių naujienų ištekliai, yra geriausiai pasirengę laimėti transliacijų karus.

„S&P Global“. rodo, kad trys ketvirtadaliai (74 proc.) respondentų, kurie save laiko sporto gerbėjais, dažnai (bent kartą per savaitę) žiūri SVOD tiesiogines sporto transliacijas. Apklausos duomenys taip pat atskleidžia, kad 76% besidominčių SVOD tiesioginiu sportu žiūri futbolą, 56% žiūri krepšinį ir 53% – beisbolą.

Neseniai iškėlėme idėją „Netflix“ pirkti „NFL Films“ akcijų. Bendrovė jau ištyrė sporto dokumentinius filmus ir realybės programas, tokias kaip „Paskutinis šokis“, „Formulė 1: važiuok išgyventi“ ir būsimas realybės serialas apie PGA. Įtraukus daugiau sportinio turinio į savo asortimentą, būtų pasiekta platesnė auditorija.

Tiesioginių sporto transliacijų verslas pastebimai išaugo ir tikimasi, kad rinka padidės keturis kartus per a Patikrintas rinkos tyrimas ataskaitoje, kurioje prognozuojama, kad ji padidės keturis kartus nuo 18,1 mlrd. USD 2020 m. iki daugiau nei 87,3 mlrd. USD iki 2028 m.

Kad argumentas būtų dar labiau sutvirtintas, „Disney“ JAV sportui skirta srautinio perdavimo paslauga ESPN+ pranešė, kad iki m. pabaigos priaugo 4,2 mln. 2022 m. I ketvirtisišaugo iki 21,3 mln. abonentų ir 24,6% daugiau nei ketvirtį ir 76% per metus.

Taigi tiesioginių sporto šakų įtraukimas turėtų būti nerimta „Netflix“ strategija.