Klimato krizė skatina naują tendenciją, kuri visam laikui pakeis jūsų vonios spintelės išvaizdą: bevandenė odos priežiūra.
Nors be įvyniojimo, veganiški tualeto reikmenys jau seniai užima vietą Didžiosios Britanijos didžiosiose gatvėse dėl nepriklausomų prekių ženklų, tokių kaip Lush, naują bevandenių arba bevandenių grožio produktų bangą skatina etikos sumetimai, naujovės, paimtos iš Korėjos odos priežiūros. ir nauji pakuočių pokyčiai.
Bevandenės grožio priemonės yra batonėlių, miltelių, lakštų ir lazdelių pavidalu, todėl vandens nereikia arba galite pridėti reikiamą kiekį namuose.
2020 m. beveik 12% pasaulinių asmens priežiūros paslaugų muilo, vonios ir dušo kategorijoje teigė esantys bevandeniai. Dabar jie sudaro 23% asmens priežiūros rinkos JAV ir susidomėjimas JK ir Europoje auga. Pasak verslo analitiko „Future Market Insights“ prognozuoja, kad bevandenės kosmetikos pardavimas iki 2031 m. padidės 13,3 proc..
Benas Grace’as buvo Didžiosios Britanijos odos priežiūros įmonės „Bulldog“ generalinis direktorius, kol 2019 m. įkūrė bevandenį prekės ženklą SBTRCT. „Per trumpą laiką daug kas pasikeitė – supratimas apie klimato krizę, vandens švaistymą, perdėtą priklausomybę nuo palmių aliejaus“, – sakė jis. „Štai tai atvedė mane prie tvirtos, bevandenės ir be atliekų odos priežiūros. Sukurti didelio našumo asortimentą, kuris galėtų tai padaryti, tačiau be jokių kompromisų dėl veiksmingumo, man buvo visiškai prasminga.
Kaip pažymi Grace, daugumoje tradicinių odos priežiūros priemonių yra nuo 60% iki 80% vandens. „Tai tiesiog beprotiška“, – sakė jis. „Vartotojai turėtų mokėti už veikliąsias medžiagas. Kondensuotos ir bevandenės kietos kompozicijos suteikia jums geriausias sudedamąsias dalis, tačiau jos neišpilamos vandeniu.
Ethique yra Naujosios Zelandijos įmonė pradėjo Brianne West su studentų paskola. Bendrovė parduoda odos ir plaukų priežiūros priemones ir ką tik išleido namuose kompostuojamus lūpų dažus.
„Pašalindami vandenį pašaliname plastiką, o tai reiškia, kad kietieji strypai ne tik taupo vandenį ir plastiką, bet ir išmeta iškastinį kurą“, – sakė Westas. “Mūsų batonėlių vidutinis anglies pėdsakas sudaro tik 8% nei buteliuose išpilstytų produktų.”
Ji sako, kad pradeda matyti tikrus pokyčius grožio industrijoje. „Per 10 metų nuo „Ethique“ pradžios pastebėjome, kad į ateitį mąstančių mažmenininkų lentynose barai iš sunkiai randamos nišinės koncepcijos tapo priimtina alternatyva. Tikiu, kad pramonė gali toliau augti ir laikui bėgant tapti dominuojančiu formatu. Viskas, ko mums reikia, yra, kad mažmenininkai žengtų šuolį – vartotojai vis labiau pripranta prie šios idėjos ir nori viską išbandyti.
Bevandenių produktų naujoviškas dizainas gali būti naudingas ne tik planetai, bet ir vartotojams. Britų startuolis „Plus Body Wash“. yra tiesiog pripildomo vandens formulė su 100 % tirpstančia pakuote, kuri nusileidžia per kištuką, kol prausiesi. Jo gamyboje sunaudojama 38 % mažiau vandens nei skalbiant tradiciniu būdu, todėl jį lengva gabenti atostogaujant ar į sporto salę.
Prabangos rinka taip pat pereina prie bevandenių produktų. Pietų Korėjos grožio režimai tapo labai populiarūs vakaruose, o daugelis šių produktų yra be vandens, o ne dėl aplinkosaugos problemų, o ne dėl to, kad pašalinus vandenį ingredientai yra labiau koncentruoti ir jiems reikia mažiau konservantų. Pavyzdžiui, prognozuojama, kad 2026 m. lakštinių kaukių pasaulinė pramonė kainuos 392 mln.
Stephanie Hannington-Suen užaugo padėdama savo tėvų akupunktūros ir tradicinės kinų medicinos (TCM) klinikoje. Pradėjusi dirbti grafikos dizainere, ji sukūrė „Homework“ – natūralių odos priežiūros priemonių asortimentą, į kurį įeina bevandeniai produktai, nes norėjo užtikrinti didesnę veikliųjų medžiagų koncentraciją.
„Kaip grafikos dizaineris pagal specialybę ir užaugęs aplink TCM, norėjau sukurti produktus, kuriuose būtų taikomas modernus požiūris į senovės kinų filosofiją, vadovaujantis gyvenimo harmonijoje su gamta principu. Taigi bevandenės grožio priemonės atrodė savaime suprantamas pasirinkimas“, – sakė ji.
Vakarai skatina vartotojus ieškoti socialinės ir asmeninės naudos savo grožio režimui. „Ieškokite produktų, kurie siūlo ne tik „kietą“ ar „bevandenį“. Produktai, kurie yra veganiški, be žiaurumo arba kieti, yra puikūs, tačiau jie suteiks daug daugiau naudos aplinkai, jei pasiūlys visus tris, jei parodys įsipareigojimą savo gamintojams (tiesioginei prekybai ar sąžiningai prekybai) ir darbuotojams bei tikrai planuos sumažinti ir kompensuoti jų anglies gamybą.
Kaip Šiuo metu 844 milijonai žmonių neturi prieigos prie švaraus vandens visame pasaulyje bet koks grožio pramonės veiksmas, siekiant pakeisti vartotojų elgesį, yra teigiamas. „Vandens trūkumas yra labai tikra problema“, – sakė Grace. „Toliau naudoti jį be reikalo kaip didžiausią odos priežiūros priemonių sudedamąją dalį tiesiog nėra tvaru. Turime tai spręsti, o kai sakau, turiu galvoje visą pramonę – prekių ženklus, mažmenininkus, gamintojus, žaliavų gamintojus ir visus. Grožio industrija nuo to negali pabėgti.