Prisiregistruokite gauti Dereko naujienlaiškį čia.
1992 m. rugsėjį grupė Blind Melon išleido savo debiutinį albumą. Į rekordą dažniausiai buvo nekreipiama dėmesio, kol per MTV neapsikentė dainos „No Rain“ vaizdo klipas, kuriame vaizduojama mergina su akiniais, apsirengusi kaip kamanė. Daina užėmė 1 vietą Billboard Hot 100. Tai buvo paskutinis kartas, kai grupė laimėjo auksą. Po dviejų dešimtmečių, Riedantis akmuo pavadintas „No Rain“ vienu didžiausių visų laikų vieno hito stebuklų.
Netrukus po to, kai Blind Melon atsidūrė topų viršūnėje, kitas atlikėjas patyrė prasiveržimo momentą. Shania Twain išleido savo antrąjį albumą, Moteris manyje, kuriame buvo hitas Nr. 1 „Any Man of Mine“. Kad ir kokia būtų vieno smūgio stebuklo priešingybė, tokia pasirodė Shania Twain. Ji tapo viena nuosekliausių savo eros hitų kūrėjų ir vienintelė moteris atlikėja, turėjusi tris iš eilės albumus, sertifikuotą Diamond, o tai reiškia, kad parduota daugiau nei 10 milijonų kopijų.
Dešimtmečius psichologai glumino kūrybinio populiarumo sudedamąsias dalis studijuodami muziką, nes laikmena tiesiogine prasme siūlo milijonus duomenų taškų. Ar vieno hito stebuklus nuo nuolatinių hitų kūrėjų skiria sėkmė, talentas, ar koks nors sudėtingas veiksnių derinys? Aš padariau viską, kad apibendrinčiau jų darbą savo knygoje, Sėkmės kūrėjai. Šį mėnesį Stanfordo psichologas Justinas Bergas paskelbė a naujas popierius temą ir teigė, kad kūrybinės sėkmės paslaptis tiesiog priklauso nuo „No Rain“ ir Shania Twain skirtumo.
Bergas surinko duomenų rinkinį iš daugiau nei 3 milijonų dainų, išleistų nuo 1959 iki 2010 m., ir išrinko didžiausius hitus. Jis naudojo bendrovės „EchoNest“ sukurtą algoritmą, kad išmatuotų dainų garso savybes, įskaitant klavišą, tempą ir šokantumą. Tai leido jam kiekybiškai įvertinti, kiek konkretus hitas yra panašus į šiuolaikinės populiariosios muzikos kraštovaizdį (kurį jis vadina „naujove“), ir menininko kūrinių muzikinę įvairovę („įvairovė“).
„Naujovė yra dviašmenis kardas“, – man pasakė Bergas. „Labai skirtis nuo įprastų žmonių yra tikrai labai blogai, nes iš pradžių sulauksite hito, kai nesate gerai žinomas. Tačiau kai tik pasieksite sėkmės, naujovė staiga tampa didžiuliu turtu, kuris greičiausiai palaikys jūsų sėkmę. Masines auditorijas traukia tai, kas pažįstama, tačiau jie tampa ištikimi tam, kas nuolat skiriasi.
Blind Melon „No Rain“ Bergo tyrime įvertino itin žemą naujumą. Svajingas, gitara varomas minkštasis rokas 1992 m. nebuvo visiškai novatoriškas. Bergo teigimu, tai buvo tokia daina, kuri greičiausiai tapo vieno hito stebuklu: ji išgarsėjo dėl keisto muzikinio vaizdo klipo, o ne dėl to, kad pati daina išsiskyrė savo išskirtinumu. Po šio hito grupė stengėsi atskirti savo skambesį nuo viso kito, kas vyksta muzikoje.
Priešingai, Tveno sėkmingas hitas Bergo tyrime buvo įvertintas kaip naujumas. Ji buvo naujo pop-country crossover žanro, kuris buvo drąsus jos laikui, bet vėliau įkvėpė daugybę menininkų, tokių kaip Taylor Swift, pionierė. „Tvenas puikiai tinka modeliui, nes jos popmuzikos ir kantri derinys buvo toks originalus, kol ji neišsiveržė“, – pasakojo Bergas. Pasak jo, po antrojo albumo jos naujovė, kuri anksčiau buvo meninė rizika, padėjo jai išlaikyti klausytojus. Ji galėjo eksperimentuoti kantri pop karalystėje be didelės kitų atlikėjų konkurencijos, ir tai leido jai dominuoti kitą dešimtmetį topuose.
Bergo tyrimas taip pat nustatė, kad muzikinė įvairovė (priešingai nei naujovė) buvo naudinga menininkams prieš jiems prasidėjus. Tačiau įvairovė nebuvo labai naudinga, galbūt todėl, kad žiūrovų lūkesčius lemia pirmieji hitai. „Po pirmojo hito tyrimas parodė, kad menininkams buvo naudinga sutelkti dėmesį į tai, ką aš vadinu muzikos giminingumu arba panašumu“, – sakė jis. Niekas nenori, kad Bruce’as Springsteenas sukurtų repo albumą.
Šis antrasis atradimas apie ankstyvos įvairovės naudą yra panašus į kūrybiškumo modelį, žinomą kaip tyrinėti-išnaudoti. Šiaurės vakarų universiteto ekonomistas Dashunas Wangas išsiaiškino, kad menininkai ir mokslininkai dažniausiai turi „karštų ruožų“ arba siauras labai sėkmingų darbų grupes. Atidžiau pažvelgęs į tai, kas buvo prieš šias karštas juosteles, jis rado panašų modelį. Pirma, menininkai ir mokslininkai „tyrinėdavo“ arba eksperimentuodavo su daugybe skirtingų idėjų, stilių, darbų ar temų, kol iš tikrųjų patekdavo į zoną. Tada jie „išnaudotų“ arba produktyviai sutelktų dėmesį į vieną konkrečią sritį.
Bergo ir Wango tyrimai siūlo tris nykščio taisykles, kurios gali būti naudingos kūrybiniame darbe.
Pirma, labai naujos idėjos vargu ar iš pradžių suras didelės auditorijos. Tačiau jei jie prasiskverbia, menininkai ir verslininkai gali pastebėti, kad unikalumas yra privalumas, lygiai taip pat, kaip Twain hibridinis country-pop stilius po pirmojo hito iš naštos pasikeitė į naudą. Antra, ankstyvas karjeros tyrimas gali duoti naudos ilgainiui. Tai taip pat pasakytina apie platesnę darbo jėgą, kaip ir muzikoje. A 2014 m studijuoti jaunų darbuotojų pastebėjo, kad žmonės, kurie dažniau keičia darbą karjeros pradžioje, dažniausiai gauna didesnes pajamas geriausiais darbo metais. Trečia, skirtumas tarp vieno hito stebuklų ir hitų kūrėjų yra ne tik naujovė; tai taip pat yra dėmesys arba tai, ką Bergas pavadino „ryšiais“. Dėl karštų krypčių kūrybingi žmonės turi giliai ieškoti, kai randa kažką, kas jiems tinka.