WPP sujungs „MediaCom“ ir „Essence“ radikalioje M grupės pertvarkyme


Grupė M sujungia „MediaCom“ ir „Essence“ tarp daugybės pakeitimų WPP žiniasklaidos padalinyje.

„EssenceMediacom“ pradės veikti su 10 000 darbuotojų 125 biuruose, o atsiskaitymai už beveik 25 mlrd. USD (19,7 mlrd. GBP).

„MediaCom“, turinti apie 8 000 darbuotojų, yra žymiai didesnis nei „Essence“, turintis apie 2 000 darbuotojų, o susijungimas padės pastarajai išplėsti savo pasiūlą.

Diegimas prasidės 2023 m., pirmiausia sutelkiant dėmesį į pagrindines rinkas, nors dvi agentūros JK veiks atskirai dėl klientų konfliktų, tarp kurių yra „Sky“ („MediaCom“ klientas) ir „BT“ („Essence“ klientas).

Nickas Lawsonas, pasaulinis MediaCom generalinis direktorius, imsis to paties vaidmens prie EssenceMediacom vairo (susijungusi agentūra atsisakys didžiosios raidės C iš MediaCom pavadinimo kaip prekės ženklo keitimo dalis).

Kyoko Matsushita, pasaulinis „Essence“ generalinis direktorius, bus paaukštintas į naujas WPP generalinio direktoriaus pareigas Japonijoje.

Kapitalinis remontas reiškia, kad M grupė iš keturių perkels į tris pavyzdines agentūras: EssenceMediacom, Mindshare ir Wavemaker.

Christianas Juhlas, pasaulinis grupės M generalinis direktorius, sakė, kad žiniasklaidos padalinyje, kuriame dirba 42 000 darbuotojų ir kuris valdo daugiau nei 50 mlrd.

„Tai nėra joks pratimas, kuriuo siekiama sukurti sąnaudų sinergiją, tai iš tikrųjų yra sinergijos kūrimas augimui ir galimybių mūsų klientams ateityje“, – sakė Juhlas. Kampanija.


Pagrindiniai M grupės sukrėtimo akcentai

• „Essence“ ir „MediaCom“ susijungs į „EssenceMediacom“, „sujungdami skaitmeninę ir duomenimis pagrįstą Essence DNR su MediaCom išplėstiniu daugiakanaliu auditorijos planavimu ir strateginėmis žiniasklaidos žiniomis“, pranešė bendrovė.

• „Finecast“, „Xaxis“ ir „Group M Services“ – pasaulinė „Group M“ aktyvinimo ekspertų bendruomenė – „bus suburta į Group M Nexus, pirmaujančią pasaulyje žiniasklaidos veiklos organizaciją“.

• „Mindshare“ užbaigs integraciją su pasauline veiklos agentūra „Neo“, „suteikdama klientams platesnį transformuojančių žiniasklaidos paslaugų spektrą“.


Juhlas sakė: „Mes aistringai vertiname galimybes, kurias mums suteikia technologijos, padedančios mūsų klientams pereiti prie nuolatinių pokyčių ir pasiekti savo augimo tikslus. Rinkodaros ateitis priklauso nuo rezultatų, palaikoma pirmiausia auditorijos planavimo ir nuolat tobulėjančių, dirbtinio intelekto palaikytų našumo standartų.

„Naudodami Group M Nexus ir mūsų agentūras Mindshare, Wavemaker ir EssenceMediacom kartu su savo klientais kuriame technologijomis paremtą ateitį, kuri būtų atsakinga už reklamuotojų augimo tikslus ir mūsų reklamos ekosistemos viziją. tai tinka visiems“.

Pramonės dėmesys bus skiriamas „EssenceMediacom“. „MediaCom“ buvo įkurta 1986 m. Vokietijoje kaip „Grey Group“ dalis, o 1998 m. susijungė su „The Media Business“ JK, o 2004 m. tapo WPP dalimi. „Essence“ buvo įkurta JK 2005 m. ir išgarsėjo kaip skaitmeninės srities specialistas, dėl kurio 2015 m. WPP jį įsigijo.

Susijungimas gali nustebinti kai kuriuos pramonės stebėtojus, ypač JK, kur „MediaCom“ jau dabar yra didžiausia žiniasklaidos agentūra pagal atsiskaitymus (1,4 mlrd. GBP) ir „Essence“ po 74% augimo žvaigždžių metų – yra ketvirtas pagal dydį (531 mln. GBP), remiantis „Nielsen Ad Intel“ duomenimis Kampanijos Mokyklos ataskaitos.

Viena agentūra, kuri tvarko tiek prekės ženklą, tiek našumą

Abi agentūros jau dirba kartu keliose didelėse pasaulinėse paskyrose, įskaitant „Google“, „NBCUniversal“ ir „Mars“.

„Google“ atveju „MediaCom“ atliko pagrindinį vaidmenį padedant laimėti kliento planavimą ir pirkimą neprisijungus, kai „Essence“ praėjusiais metais konsolidavo pasaulinę žiniasklaidos paskyrą, o abi agentūros sudarė tarpagentūrinę komandą, pavadintą „Media Futures Group“. kas pasirodė esąs derinio planas.

Juhlas papasakojo Kampanija kad susijungimas suteiks klientams vieno langelio principą, kuris suderins „Essence“ skaitmeninę kūrybinę technologiją ir duomenimis pagrįstą našumą su „MediaCom“ pasauliniu mastu, žiniasklaidos planavimo ir prekės ženklo kūrimo galimybėmis visame žiniasklaidos kanalų spektre, ne tik skaitmeniniame.

„Šiuo metu klientai labiau už viską nori vienos agentūros, kuri galėtų tvarkyti ir prekės ženklą, ir našumą, vieną matavimo metriką, vieną optimizavimo tikslą ir tikrai galvotų apie kanalo sklandumą ir kaip perkelti dalykus į tai, kas yra efektyviausia“, – sakė Juhl. anksčiau vadovavo „Essence“ ir 2015 m. vadovavo verslo pardavimui WPP.

„Problema, susijusi su tik skaitmeniniu žaidimu [agency], nors aplink jį labai auga, negalite išspręsti pusės žiniasklaidos mišinio. Taigi jūs visada tarsi įstrigote šioje skylėje, kai tenka dirbti įvairiose agentūrose ir su klientais, o tai gali būti nelinksma. Matome, kad klientai vis dažniau prašo visuotinės konsolidacijos.

„MediaCom“ susijungimas sustiprins jos skaitmeninius ir našumo įgaliojimus, nes ji galės prisijungti prie WPP skaitmeninės ir „Google“ specializuotos agentūros. Juhlas teigė, kad „Essence“ ir jos klientai gaus naudos iš „MediaCom“ tinklo, kurį sudaro 125 biurai, teikiamomis žiniomis ir vietinės žiniasklaidos rinkos patirtimi.

„Sujungę šiuos du dalykus, nebereikės rinktis, jūs turite vieną agentūrą, turinčią pasaulinio masto pajėgumus, įdiegusią geriausią skaitmeninį mąstymą ir orientaciją į našumą rinkoje“, – pridūrė Juhlas.

„Agentūros modelis, kurio mūsų klientai nori ateičiai“

Lawsonas teigė, kad naujasis „EssenceMediacom“ tinklas remiasi „stipriais ir patikrintais agentūrų santykiais, siekiant sukurti agentūros modelį, kurio mūsų klientai nori ateityje“.

Jis pridėjo: “[This agency model is] sukurta remiantis puikia strategija ir prekės ženklo kūrimo galimybėmis, o visame pasaulyje naudojama novatoriška skaitmeninė patirtis. EssenceMediacom ne tik padės mūsų klientams pamatyti didesnį vaizdą ir iš naujo įsivaizduoti, kas įmanoma; tai taip pat suteiks galimybę mūsų žmonėms tobulinti įgūdžius ir treniruotis naujose srityse, dar labiau praturtindama ir pagerindama jų karjerą.

Juhlas teigė, kad susijungimas prasidės 2023 m., greičiausiai prasidės nuo pagrindinių rinkų, tačiau bus skatinamas klientų poreikių. Tiesiogiai paklaustas apie galimus darbo praradimus EssenceMediacom, jis atsakė: „Ne, šiuo metu aš nieko nematau“.

Jei pasikeičia darbo vaidmenys, kitose grupės dalyse yra „daug įvairių galimybių labai talentingiems žmonėms“, pridūrė jis.

Juhlas teigė, kad klientai iš esmės palaikė M grupės konsolidavimo planus suartinti skaitmeninės veiklos, technologijų ir tradicinės žiniasklaidos planavimą ir pirkimą.

Pagrindinio M grupės kliento „Unilever“ pasaulinės žiniasklaidos vykdomasis viceprezidentas Luisas Di Como pasveikino pokyčius.

„Skaitmeninimas keičia vartotojų gyvenimą, žaidimą ir apsipirkimą, todėl sparčiai keičia mūsų pramonę. Žiniasklaidos, pramogų ir komercijos konvergencija skaitmeninėje aplinkoje leidžia mums kurti prekės ženklus ir pereiti prie pardavimo toje pačioje vietoje“, – sakė jis.

„Tačiau norėdami suteikti vartotojams be vargo ir visapusišką patirtį, kaip pramonės šaka turime panaudoti naujus įgūdžius ir patirtį bei panaudoti naujus darbo būdus. Mus skatina šiandien grupės M paskelbti pokyčiai, kurių metu bus labiau integruota duomenimis pagrįsta rinkodara, daugiakanalis auditorijos planavimas, našumas ir strateginės žiniasklaidos žinios.

M grupės naujasis „Nexus“.

M grupė sujungia „Finecast“, „Xaxis“ ir „GroupM Services“ į 9 000 skirtingų kanalų platformą „Group M Nexus“, kuriai vadovaus Nicolas Bidon, anksčiau buvęs „Xaxis“ generalinis direktorius visame pasaulyje.

„Group M Nexus“ bus atsakinga už daugiau nei dviejų milijonų kampanijų suaktyvinimą kiekvienais metais ir yra apibūdinama kaip „didžiausia skaitmeninių kanalų ir platformų, paieškos, socialinių tinklų, programavimo, dirbtinio intelekto, kelių kanalų optimizavimo ir duomenų ekspertų komanda. valdomos technologijos ir programinė įranga“.

„GroupM Nexus sujungia pirmaujančius žiniasklaidos talentus, skaitmeninių paslaugų meistriškumą, pažangiausias dirbtinio intelekto technologijas ir unikalias išplėstines partnerystes į naują kelių kanalų veiklos organizaciją, kurios tikslas yra vienas: mūsų žmonių, agentūrų ir jų atstovaujamų nuostabių prekių ženklų galios augimas. laukite, kol kartu galėsite diegti naujoves ir atverti naujas galimybes visiems“, – sakė Bidonas.

Mindshare ir Neo

Paskutinis pasaulinės pertvarkymo etapas – „Mindshare“ užbaigia 1 200 „Neo“ veiklos ekspertų, konsultantų ir pirmųjų skaitmeninių paslaugų integravimą į savo pasiūlymą. Neo jau veikia Mindshare tinkle, bet buvo su savo prekės ženklu; dabar bus pritaikytas Mindshare prekės ženklas.

„Tai kelionė, kurią nuėjome per pastaruosius metus su daugybe klientų, kurie reikalavo įvairesnių žiniasklaidos paslaugų, kad paskatintų savo augimą“, – sakė Adamas Gerhartas, pasaulinis Mindshare generalinis direktorius.

„Susijungimas suteikia sklandžią prieigą prie „Neo“ skaitmeninių pirmųjų galimybių ir nenuilstamą dėmesį našumo modeliams, kad paspartintų gerą augimą. Mūsų komandoms tai reiškia daugiau galimybių ir galimybę sukurti didesnį poveikį visame pasaulyje. Džiaugiuosi galėdamas bendradarbiauti su „Neo“ generaline direktore Nasreen Madhany, kai užbaigiame dviejų verslų integraciją ir kartu judame į naują ateitį.

Kaip tai susijungia

Naujasis M grupės klientų aptarnavimo pasiūlymas veiks kaip trisluoksnė piramidės struktūra. Struktūros apačioje yra WPP pasaulinė duomenų ir technologijų įmonė „Choreograph“, kuri veiklą pradėjo 2021 m. balandžio mėn. ir padeda klientams taikyti pirmosios šalies duomenų strategijas, įskaitant tapatybės sprendimus, auditorijos įžvalgas, nuspėjamąją analizę ir optimizavimą.

Viduriniuose sluoksniuose yra „Group M Nexus“, teikiantis klientams našumo suaktyvinimą, AI ir mašininį mokymąsi bei adresuojamus medijos sprendimus.

Viršutiniame lygmenyje bus trys žiniasklaidos agentūros: „EssenceMediacom“, „Mindshare“ ir „Wavemaker“, kurios bendradarbiauja su klientais, kad nustatytų žiniasklaidos strategijas ir vykdytų prieš juos.

Platesnė Juhl M grupės vizija – veikti kaip programinės įrangos kompanija, kuri orientuota į klientų rezultatus.

„Aš tikrai optimistiškai žiūriu į tai, kur šiuo metu yra žiniasklaida. Manau, kad veiklos elementas, rezultatais pagrįstas elementas pakeis pramonę“, – sakė jis. „Matome dideles sutartis, kuriose rizikuojame kartu su savo klientais ir turime galimybę gauti naudos iš savo klientų. Vis daugiau klientų sako, kaip susieti savo sėkmę su mūsų?